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Android力拼iPhone:国产手机打响“婚姻保卫战”

和所有入侵者必遭不可抗拒风险一样,苹果iPhone终要为自己的全球扩张付出代价。8月1日,尼尔森发布的最新调查报告显示,谷歌Android手机在美国市场上的销量首次超过了iPhone。8月28日,据国外媒体道,苹果希望在中国市场以与西方发达国家相同高价发售iPhone,并同样取得成功的美好愿景,被证明已落空。
  相比部分业内人士将解释权留给后发制人的Android,笔者更愿相信,这是苹果需要自食的自封后果,不然,它便不会在一次新闻发布会上遭遇冷场和一位消费者关于“我为什么要把一个月薪水花在购买一部MP3播放器上?”的质问;不然,它也不会在先拒绝大多数运营商、芯片制造商和第三方软件开发者后,成为众矢之的。

  不过可以肯定的是,这场争战的最后受益者绝不止Android。对于在夹缝中求生的国产手机们,幸福正在来临。

  Android对决iPhone:一场包容与偏执的较劲

  不可否认iPhone是成功的,如果它能卸下孤家寡人所共有的傲慢与偏见,以及由此而生的一味进攻性,或许就能早一天明白,成功同样是失败之母,并无需孤独至此。早在苹果声称进军中国市场时,相关分析师就曾预言结果恐怕不会太好。乔布斯团队不能也不愿放下高端的身价,去洞察消费者和市场心理是公认的症结,应验在中国和俄罗斯市场上的滑铁卢不足为奇。
  目前,iPhone依旧采用与单一运营商合作的模式,这使得其他运营商用户如要购买iPhone,必须无条件地购买新手机号码。以美国市场为例,iPhone只和AT&T合作,其他运营商连销售iPhone的权力都没有。而在保守谨慎消费的中国市场,这样麻烦之外,还要加上一条:什么时候能降到平民价的质疑。
  而反观Android的成长是惊人的。目前,该操作系统在中国的市场份额达7%,而一年前,Android手机在中国市场上几近于零。在一项针对2733名第三方独立开发者进行的调查中,认同Android在智能手机操作系统中最具长期潜力的超过半数。这与其操作系统的开放性、一半以上应用程序的免费性,以及与多运营商的合作模式、多系列款式产品的多元性,有直接关系。
  中兴的娱乐路线和影视界的国产路线

  正当两者的对决进入白热化,另一件很有意思也很有意义的事件加快了行业的震荡洗牌。7大明星主演——马伊琍、佟大为、于娜、袁立、黄磊、孟广美、马艳丽共同用3G谈情说爱,用3G打拼事业,用3G保卫婚姻,这一奇观实实在在地出现眼下极火的赵宝刚导演新剧《婚姻保卫战》中。
  剧中,李梅(马伊俐饰)用的是酷炫时尚的中兴Android手机X876,被划分为女性时尚的代表;郭洋(佟大为饰)用的是商务精英钟爱的中兴R750,则成为商务人士的标签。诸如此类的例子似乎比电视剧本身更具长尾效应,中兴手机对于人物个性的塑造以及实现婚姻中维持感情并拉近距离的方式,被称为国产影视剧广告植入模式的又一大突破。
  其实,如果将其视作影视剧的国产路线,你会发现,中兴手机此番的广告植入已经开始获得不少观众和消费者的认可。从日韩版的《流星花园》到《一起来看(又看)流星雨》,国产剧囿于翻拍的“不国产”讯号,愈发疾呼本土化的品牌内涵植入。从不久前落幕的首届“中兴•联通杯”3G无线CS大赛,到这次与赵宝刚导演的合作,如果一个本土化成长起的“Made in China”能够把曾经遥不可及或高高在上的技术、产品一下拉近你身边,转变你的消费和生活观,并没什么不好。
  对中兴而言,是不是如外界所说的转型娱乐路线并不重要,毕竟,通信IT圈乃至整条产业链的跨界合作已是大势所趋,重要的是,它通过这样一种方式,传递“3G不用很奢侈,3G就在你我身边;3G不仅是形式,更是一种心态和生活方式”的呼声,对中国消费观的又一次解构重塑,以及3G产业、国产手机的自我完善与突破,都弥足珍贵。
  国产手机自我救赎的“婚姻保卫战”

  从Android力扳iPhone到中兴加盟《婚姻保卫战》,来看世界手机市场格局走势,和国产手机商的自我救赎,便不言而喻了。
  共同关键词:包容、情感基础、幸福归宿感。Android平台的开放性像一位妻子的包容心,以它为基础建立起来的家庭成员间的亲情,反过来又成为Android用户群和商家联盟的基础;中兴的技术产品优势和市场策略所描绘的美好前景,像一个幸福家庭最需要的恒久归宿感,让每个家庭成员相信生活,学会生活,创造生活,经得起流年的平淡与倏然的磨难与诱惑。
  这正是深陷困局的国产手机厂商们应该从中汲取的精华。中兴开了个好头,往后的“婚姻保卫战”该如何继续,值得深思。据悉,中兴通讯X850在亮相的短短一个月时间内,就凭时尚的外形、强大的功能以及携手中国联通推出的资费优惠套餐,在国内市场上获得了成功。而中兴通讯在英国推出的首款android手机racer在海外也收获了极高评论。有媒体在报道中甚至称之“The Android Phones That Should Really Frighten Apple”,这种突破式发展和绝佳口碑,开创了中兴手机新模式。
  据台湾媒体报道,为了弥补二季度毛利率的不尽如人意,联发科已决定在三季度适时推出适合谷歌Android操作系统的低价芯片,开启新利润点,更有望在国内手机产业链中掀起智能手机普及风暴。
  国产品牌海信也没落后。其第一款Android系统智能手机HS-E90就出现在工业和信息化部电信设备认证中心的网站上。
  殊途同归,看来Android已经成为国产手机自我救赎最大切入点和突破口。不止终端商,运营商等产业链其他参与方也大伸橄榄枝,并颇有些“红杏出墙”的意味。据了解,作为iPhone独家服务供应商的移动运营商AT&T在今年3月,便迫不及待地推出了首款Android手机。中国三大运营商也都推出了自己的Android商城。目前,百度、新浪、搜狐、人人、腾讯等公司也将自己的产品移植到Android平台上。
  两年时间内,由谷歌公司主导成立的开放手机联盟(OHA)成员数量迅速攀升,其中不乏众多中国企业身影。截至目前,国内三大运营商、中兴等厂商以及来自产业链细小领域的业务提供商都已经加盟。OHA的中国成员数量已达12家,占据总成员席位的近1/5。市场分析公司CCS Insight的分析师Geoff Blaber表示,中兴新机可以拉低所有Android智能手机的价格。
  这就表明,从联想乐phone到中兴Android系列手机,国产手机的“婚姻保卫战”决胜关键,在于能否把握住android的开放性与兼容性,洞悉并牢牢把住用户的心,以最强大的市场基础把“竞争”升级为“竞合”,把“婚姻”扩大为“家族”。
  商机无可限量,价格优势助Android再下一城。据悉,在过去的6个月内,Verizon无线推出两款Droid手机,售价仅为1美元。相比之下,iPhone最低售价也要99美元,而在6月24日上市的iPhone 4起售价更是高达199美元。另外,应验了那句“移动互联网缺的不是用户,而是应用”, Android不仅在智能手机市场,而且在平板电脑、上网本、机顶盒、电子书阅读器和电视市场也当仁不让。
  Android在2009年、2010年进入高速期,广被看好,各大手机厂商纷纷转投Android门下,让反攻的力量越来越大。

浏览数: 次 星期一, 08月 30th, 2010 未分类

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