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中兴承建Wostore引领国产手机集体突围

  联通沃商店一触即发的三家运营商应用商店战火依旧。是软件开发者的黄金期将至,还是运营市场久违了如此新增点,尚未定论。最能确定的是,近来频传捷报的国产手机市场在此番中兴通讯承建Wostore的效应中,迎来史上最高增长值和最佳发展期。
  从上月10日,联通沃商店上市发布至今,三家运营商的应用商店参评始终占据各大媒体的人气榜。笔者在此却觉得,这一现象的非同寻常和未来走势更值得玩味。眼下,即使是菜鸟级的手机玩家也能对“手机应用商店”这六个字略说一二,一股全新用户体验热至少说明了国内消费者个性化需求的与日俱增和以苹果神话为峰值的“崇洋手机热”正在降温,起码这阵子,沃商店的风头绝对盖过了iPhone 4 和 A ppStore。
  这不能不让人对沃商店的承建者中兴通讯另眼相看。如果说之前,国内应用商城缺乏像苹果那样的固定终端支持,运营商在对用户需求的把握上较手机终端商处于下风。那么眼下中兴通讯承建的Wostore不同于之前MM商城等的创新之处就颇具产业意义,不仅吹响了国产手机的突围号角,而且将产业链的聚拢效应延伸至更宽广的3G圈。

  3G移动数据增值业务市场大有空间

  作为三大运营商中最后一个建立应用商店的“后来者”,联通无可回避“何以制胜”的质疑。笔者却以为,此时正是“天时”。
  传统固话业务的被取代趋势已经毋庸置疑。短信、彩信业务量的首次负增长则敲响了全新的时代钟声。中国移动数据显示,10月开始,部分省市分公司的短信、彩信和以短信彩信为载体的信息服务业务量首次出现负增长;与此落差鲜明的是,包括手机上网在内的移动互联网业务量急剧增长。据不完全统计,中国移动手机上网的全国业务量较去年同期成倍增长。易观国际数据显示,2010年上半年,中国的移动互联网市场用户数规模达2 .14亿,预计全年市场收入规模将达633亿元。工信部电信研究院通信信息研究所近期发布的《2009-2010年中国移动增值业务发展研究报告》预测,到2012年,全国移动应用的用户数将超4亿,在移动用户中的普及率将超40%,整个市场规模将超500亿。
  这样的产业形势恰值中国手机用户高速增长期渐近尾声,形同告诉后起的3G之秀,除了拼命创新,你没有退路。

  个性化和差异化的消费需求助燃

  无数市场检验印证了国内运营商现有的三大3G技术,也卡住了终端这道关。好应用却没有好载体,好载体却没有好口碑,这不单是国产手机,而且是整个国产终端之痛。外受洋品牌,内遭山寨风,夹缝中的国产手机一度混迹于低端价格战,企图以此笼络实惠型的中国消费者,未果。倒是近来雄起的终端平台化战略和眼下骤刮的国产明星旗舰终端风,颇有些被苹果独占神话附体的做派。“独占”自不可能,竟也激起了“国货新运动”的用户好评。这就提醒了笔者,影响国内用户消费观的不再是简单的价码,而是复苏的个性化和差异化市场需求。
  于是,“以业务创新为导向” “以用户为中心”的中兴通讯成为本次联通沃商店的承建者便不是偶然与巧合。从本次在Wostore中的表现来看,凭借拥有业界最完整产品线和解决方案,中兴为联通设计了诸多的产品差异化元素;凭借高超的用户数据挖掘和分析功能,中兴通过精确化智能营销向使用者提供个性化服务及主动营销,进一步扩大商品推广力度及用户使用面。

  从信号网络到终端使用都融会贯通

  用一位手机玩家的话说,玩起来比以前的给力多了!这让笔者不由对沃商店的商品及性能作了一番评估。据联通沃商店网站显示,沃商店的上线应用达到2377个,其中阅读类应用最多,有909个。最关键的是,通过引入成熟的互联网和通信技术,中兴在大大降低普通用户使用手机软件的门槛同时,还吸纳了大量高端玩家。
  这与中兴通讯能够提供完整、安全、可靠的落地实施方案,使应用商店系统与联通现网的VAC、BSS、短信、WAP、彩信、DRM等网元无缝对接,与现网业务流程平滑融合不无关系。据了解,中兴的业务封装网关,可基于WCDMA、SS、IMS等不同的核心网,提供IT+CT能力的融合开放,为联通应用商店打造差异化的竞争力,和专业的渠道营销功能,积极拓展互联网等外部渠道资源,有力保障网店商品的市场推广。这一国产手机的创举可谓打破了智能手机界的保守、沉默格局。

  国产手机突围升级3G产业链

  原本很担心一度低迷的国产手机在猛烈的3G移动互联风里更难立足,如今看来倒要逆向思维了。3G契机和势头促成了国产手机的“厚积厚发”,反过来又加快了3G产业链的升级。这可谓本次中兴承接Wostore的最大意义。

据称,数据业务在电信行业收入中的比例目前低于10%,意味着无线互联网业务未来的巨大增长空间。时势造英雄,落在电信市场上,不仅造出了沃商店,而且千呼万唤,始出既懂用户又懂市场的行家里手。
  目前,运营、互联网、终端、设备商间的交叉竞争愈演愈烈。这种背景下的沃商店便与移动MM商城拥有明显的不同与创新了。据了解,中兴为中国联通提供并支撑了沃商店的建设和运营,在接入了众多合作伙伴基础上汇聚了丰富的互联网创意,进一步为开发者提供了软件开发的备选功能组件和资源,以及开发工具、环境、应用测试,提供“终端+业务平台+运营方案”的一站式解决方案,引入如竞价排名等商业模式,远不只是个产品销售结算平台。 
  这一全新市场模式为此前深陷苹果迷雾的联通开了另一扇窗。不管是高端市场还是中低端消费区,高高在上和固步自封的姿态都是逆势之举。中兴承建Wostore带给业界的最大惊喜,不止是给了联通3G成为黑马的机会,而是以全方位的用户和市场模式助推3G产业链升级,同时也加速了国产手机在3G时代的复苏。

浏览数: 次 星期日, 12月 19th, 2010 未分类

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